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REVITALISIERUNG "VELTINS STEINIE"
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Premiere! Die WAK Fachschule konnte zum ersten Mal die Veltins Brauerei als The-
mensteller begrüßen. Das leckere Veltins stand allerdings nur indirekt im Mittelpunkt
der Aufgabenstellung. Viel mehr drehte sich alles um die Flasche und zwar nicht um
irgendeine, sondern um die Kultflasche „Veltins Steinie“. Die kennen wir alle - unten
etwas dicker und dafür nicht ganz so hoch.
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Kultflasche „Veltins Steinie“
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Die genaue Aufgabenstellung lautete „Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes
zur Revitalisierung der Retro-Flasche „Veltins Steinie“. Knapp drei Monate hatten die
Projektagentur SCHRITTMACHER, zu der sich die angehenden WAK Betriebswirte
Alexandra Groborz, Thorsten Jost-Enneking, Stephan Komp und Alexander Fries
zusammengeschlossen hatten, Zeit, um ihrem Themensteller einen konzeptionellen
Vorschlag zu unterbreiten. Kein einfaches Unterfangen, denn schließlich ging es um
die Flasche und nicht ums Bier.
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Am Tag der Wahrheit stellten die SCHRITTMACHER ihr Konzept vor. Die knapp eine
Stunde andauernde Präsentation wurde abwechselnd von allen Teammitgliedern
gehalten. Schnell kam man über die Makro- zur Mikroanalyse und dann über die
Markenführung zur eigentlichen Zielsetzung. Danach folgten Positionierung, Kam-
pagnenstrategie und Maßnahmenplanung. Zum Abschluss stand natürlich noch
Timing, Erfolgskontrolle und Budgetierung auf dem Plan. Abschließend stellte die
Projektagentur noch einen Ausblick auf weiterführende Maßnahmen vor.
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Die Veltins Brauerei war durch Produktmanager Florian Riediger und Christian
Mann aus dem Marketing vertreten. Sie bedankten sich bei der Projektagentur
Schrittmacher für die gelungene Präsentation und nahmen die knapp 150 Seiten
starke Konzeptdokumentation entgegen. Auch die WAK Jury war mit dem Ergebnis
voll zufrieden.
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Nach vollbrachter Arbeit war die Guppe sichtlich erleichtert. Stephan Komp „Das Pro-
jekt ging schon an die Substanz und wir sind alle froh, dass wir das Konzept gemein-
sam gestemmt haben.“
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Was die vier WAKler nach Ihrer Präsentation gemacht haben, wissen wir nicht so
ganz genau, aber vorsorglich dann doch noch im Nachhinein ein „Prost!“ an die vier.
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Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes zur
Revitalisierung der Retro-Flasche „Veltins Steinie“
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| Präsentation |
14. Februar 2009 |
| Studiengang |
BW12 |
Themensteller
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Brauerei VELTINS
Meschede-Grevenstein |
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Mutig und selbstbewußt präsentierten Alexandra
Groborz, Thorsten Jost-Enneking, Stephan Komp
und Alexander Fries ihr Konzept zur Revitalisierung
der Kultflasche „Veltins Steinie“. |
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